搜狐新闻客户端竞品分析报告!

市场状况

根据艾媒咨询20140224发布的《2013年中国手机新闻客户端市场研究报告》，新闻客户端市场状况如下：

1、用户规模

2013年年底手机新闻客户端用户规模达3.44亿，同比增长48.3%，环比增长9.2%。用户渗透率达60.4%，用户规模进入稳步发展阶段。

图1 2013年手机新闻客户端用户规模

2、活跃用户分布

搜狐新闻的活跃用户数居首位，占31.2%，其次是腾讯新闻、网易新闻。

图2 2013年手机新闻客户端活跃用户分布

3、用户满意度

今日头条、百度新闻、搜狐新闻的用户满意度位居前三，网易新闻、新浪新闻、腾讯新闻等较低。

图3 2013年手机新闻客户端用户满意度排名

确定竞品

1、新闻客户端模式分析

①互联网门户新闻客户端：

– 代表：搜狐、腾讯、网易、新浪等；

– 得益于行业优势，是最早进入手机新闻客户端市场的竞争者；

– 网络技术实力、互联网媒体信息传播发布、互联网产品运营等方面均有深厚积累。

②传统媒体新闻客户端：

– 代表：环球时报、IT时代周刊、一财、人民日报等；

– 尝试推出新闻客户端的传统媒体很多，但表现大都不好；

– 门户网站推出的订阅功能给多数传统媒体提供了一个快速进入移动互联网的平台。

③聚合类新闻客户端：

– 代表：今日头条、百度新闻、鲜果、Zaker等；

– 无需自己产生内容，通过技术手段整合互联网庞大新闻资讯为用户推荐新闻信息；

– 贴心的新闻推荐和高度的个性化定制是聚合类新闻客户端的特色。

2、确定竞品

互联网门户新闻客户端由于先天优势，是新闻客户端这块蛋糕的主要瓜分者，同时今日头条等聚合类新闻客户端凭借新闻推荐和个性化定制吸引了部分用户。所以将口碑较好的腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、今日头条客户端作为我们的竞品。

竞品分析

1、战略层:产品定位及优势对比

表1 产品定位及优势对比

Slogan

产品定位

产品优势

搜狐新闻

“搜狐新闻先知道”

资讯全媒体的开放平台。

移动新闻客户端市场份额第一；全媒体资讯平台；开放的订阅模式；海量媒体独家内容。

腾讯新闻

“事实派”

快速、客观、公正地提供新闻资讯的中文免费应用程序。

移动强调新闻秒传，30秒实时推送重大新闻。

网易新闻

“有态度”

“有态度”的新闻资讯客户端。

“跟帖”功能是突出特色，“无跟帖，不新闻”；注重原创栏目。

新浪新闻

“为我们希望的生活”

第一时间获取全球资讯新闻，随时随地专业资讯服务。

借力新浪微博，其他优势不明显。

今日头条

“你关心的才是头条”

基于数据化挖掘的个性化信息推荐引擎。

通过用户行为分析、推荐引擎技术实现个性化、精准化。

2、范围层

2.1 功能对比

搜狐新闻

腾讯新闻

网易新闻

新浪新闻

今日头条

媒体订阅

★

√

√

√

×

个性化内容推荐

★

×

√

×

★

直播间

★

√

√

√

×

评论盖楼

√

√

★

√

√

阅读圈

★

×

×

×

√

搜索

√

×

√

×

√

地方新闻

√

√

√

√

√

视频新闻

★

√

√

√

×

离线下载

√

√

√

√

√

一键分享

√

√

√

√

√

符号说明：★特色；√ 支持 ；× 不支持

①订阅功能对比

• 搜狐新闻：海量独家刊物，原汁原味内容。用户可以自主订阅自己想看的刊物，多种订阅展示形式。千余种刊物可以满足用户各种需要，并有自媒体名人订阅。
• 腾讯新闻：订阅刊物较少，内容流形式不能满足用户集中阅读一份刊物的需求。
• 网易新闻：订阅刊物较少，大多是自动网上抓取，与刊物内容有差距。各订阅展示形式单一。
• 新浪新闻：按话题订阅，相当于频道定制，大多是自动网上抓取；无媒体刊物订阅功能。
• 今日头条：无媒体刊物订阅功能。

图4-1 搜狐新闻 图4-2 腾讯新闻

图4-3 网易新闻 图4-4 新浪新闻

②个性化内容推荐对比

• 搜狐新闻：首创的下拉刷新变为“我“的资讯，一方面体现出搜狐作为互联网最大的媒体发布资讯的能力，另一方面将资讯与科技紧密结合在一起开启未来个性化阅读的篇章。
• 网易新闻：头条频道中有“猜你喜欢”的新闻聚合，不能满足用户个性化、精准化的需求。
• 今日头条：看家本领，用户行为分析、推荐引擎技术优势。
• 腾讯新闻、新浪新闻：无个性化内容推荐功能。

图5-1 搜狐新闻 图5-2 网易新闻

图5-3 今日头条

③直播间对比

• 搜狐新闻：独有的全媒体直播模式，不仅满足体育迷需求的体育直播，还有大事件、名人等直播；在观看音视频、图、文直播时，还可以“边看边聊”，支持语音、文字评论。
• 腾讯新闻：体育赛事直播较好地呈现赛况、对阵、球员等数据；用户观看解说、发表评论需下载启用“看比赛”客户端。
• 网易新闻、新浪新闻：无独立的直播频道，不易找到直播入口；只有文字直播这一种表现方式。
• 今日头条：无直播间功能。

图6-1 搜狐新闻 图6-2 腾讯新闻

图6-3 网易新闻 图6-4 新浪新闻

④评论功能对比

• 搜狐新闻：除满足评论基本的盖楼、顶、分享等功能以外，还可以进行图片评论、语音评论。
• 网易新闻：跟帖盖楼，精彩跟帖变为话题讨论；网易主推跟帖评论功能，重点进行运营，评论跟帖已经成为网易“有态度”的标志性功能。
• 腾讯新闻、今日头条：满足基本的顶、分享等功能，对评论的评论以文字状态叠加方式呈现；今日头条支持评论即分享功能。
• 新浪新闻：满足基本的盖楼、顶、分享等功能。

图7-1 搜狐新闻 图7-2 网易新闻

图7-3 腾讯新闻 图7-4 今日头条

图7-5 新浪新闻

⑤阅读圈对比

• 搜狐新闻：“阅读圈”是基于好友关系的资讯，在这里可以看好友评论、分享、订阅、发布等动态；阅读资讯不再孤独，变得更有趣，用户也将越来越离不开搜狐新闻。
• 今日头条：显示好友的评论、分享、收藏等动态；
• 腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻：无阅读圈功能；“网易云阅读”客户端有阅读圈功能。

图8-1 搜狐新闻 图8-2 今日头条

2.2 内容展示形态对比

• 搜狐新闻：支持媒体、自媒体、专题、微闻、直播、视频、组图等多种内容展示形态；全面开放的自媒体平台产生源源不断的优质媒体内容资源。
• 网易新闻：注重原创内容的生产；较多的门户网站内容迁移；媒体订阅平台提供内容；
• 腾讯新闻、新浪新闻：相对单一的内容展示形态。
• 今日头条：内容全靠全网搜索与抓取。

表2 内容展示形态对比

搜狐新闻

腾讯新闻

网易新闻

新浪新闻

今日头条

媒体

√

√

√

√

√

自媒体

★

×

√

×

×

原创精品

√

×

★

×

×

专题

√

√

√

√

×

微闻

★

√

√

√

×

直播

★

√

√

√

×

地区

√

√

√

√

√

投票

×

×

√

×

×

组图

√

√

√

√

×

视频

★

√

√

√

×

语音

√

×

√

×

×

3、结构层：客户端架构对比

• 搜狐新闻：采用首页、视频、订阅和我四个底部Tab，一目了然，切换方便，不需要操作门槛，上手即用。
• 腾讯新闻：与搜狐新闻相似，但是订阅采取内容流形式，无法满足用户想看某一份刊物的内容的需求。
• 网易新闻：抽屉式导航，将功能采取隐藏在侧边栏的方式，使用手势调出；虽然是现在比较流行一种产品架构，但这种隐藏的方式，对于小白用户很难适应。
• 新浪新闻：与网易新闻相似的抽屉式导航。
• 今日头条：与网易新闻相似的抽屉式导航；采用将功能隐藏在隐藏在侧边栏的方式。

图9-1 搜狐新闻 图9-2 腾讯新闻

图9-3 网易新闻

图9-4 新浪新闻

图9-5 今日头条

4、表现层：界面展现对比

• 搜狐新闻：极简风格，剔除页面头部bar留出更多内容呈现空间，简单大方。
• 腾讯新闻：与搜狐新闻相似。
• 网易新闻：红色小清新风格。
• 新浪新闻：小清新风格，清爽的文艺范儿。
• 今日头条：相对传统的界面展现。

图10-1 搜狐新闻 图10-2 腾讯头条

图10-3 网易新闻 图10-4 新浪新闻

图10-5 今日头条

搜狐新闻客户端产品综述

经过以上竞品分析，搜狐新闻客户端的优势有：

• 产品定位清晰，旨在打造资讯全媒体开放平台，通俗地来说就是“移动新媒体”的聚合平台；
• 开放的全媒体资讯平台是产品的独特优势；
• 产品功能把握未来趋势，满足用户获取资讯的个性化、视频化、社交化、本地化的需求；
• 以新闻内容为核心，订阅、直播、视频等丰富内容；
• 产品架构清晰，贴近用户阅读习惯，能方便找到自己想看的；
• 交互设计符合大众操作习惯，易于上手，追求完美的产品体验；
• 稳定的性能是产品的根基。

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